상업용 부동산이 4.0 시대 이후로 전환됨에 따라 환상과 흥미로 가득 찬 새로운 "실내" 세계가 등장하고 있습니다. 실내 놀이터 놀이, 여가, 스포츠, 기술 및 다기능 경험을 통합하는 공간은 부모와 자녀를 위한 필수 요소로 자리잡고 있습니다.
이러한 놀이터는 점차 쇼핑몰에서 부모-자녀 고객 유입을 안정화시키는 정형화된 형식으로 자리잡으며, 단순한 재미뿐만 아니라 몰입형 경험을 통해 소비자의 정신적 필요를 충족시킵니다.
목차
통찰 1 변화하는 소비자 기대
오늘날의 소비자들은 쇼핑 경험에서 새로움과 휴식을 찾고 있습니다. 몰입형 상호작용과 오락을 제공하는 실내 놀이터 장비를 원합니다. “체험 + 오락 + 새로움”이라는 소비 모델이 시장에서 주목받고 있으며, 이는 쇼핑 목적의 변화를 반영합니다.
1.0 초기 시장
초기 시장은 기본적인 거래가 비공식적으로 이루어지는 상거래의 기초 단계를 나타냅니다. 이러한 시장은 오늘날 가족들에게 오락과 여가를 제공하는 실내 놀이터로 발전하는 더 구조화된 소매 환경의 토대를 마련했습니다. 이러한 시장의 진화는 아이들과 부모 모두에게 몰입감 있는 경험을 제공하는 실내 놀이터 장비의 통합으로 이어졌습니다.
2.0 보행자 거리 시장
보행자 거리 시장은 소비자들에게 다양한 상품을 직접 판매하는 활기찬 보행자 친화 지역입니다. 이러한 시장에는 종종 음식 노점, 공예품, 그리고 지역 특산물이 있어 사회적 상호작용을 위한 매력적인 분위기를 조성합니다.
실내 놀이터의 맥락에서 보행자 거리 시장은 가족 나들이를 더욱 풍부하게 만들어주는 인근 명소를 제공하며, 쇼핑과 여가 활동을 결합하려는 부모들에게 이상적입니다.
3.0 백화점
백화점은 의류, 가정용품, 장난감 등 다양한 카테고리의 제품을 제공하는 대규모 소매 시설입니다.
많은 현대 백화점들이 실내 어린이 놀이터를 통합하면서 가족 친화적인 쇼핑 경험을 만들기 위해 실내 놀이터 장비를 통합하기 시작했습니다. 이를 통해 부모들은 쇼핑하는 동안 아이들이 놀 수 있는 공간을 제공받아 고객 만족도를 높이고 더 긴 방문 시간을 유도할 수 있습니다.
4.0 정글 짐을 갖춘 쇼핑 센터
쇼핑 센터는 여러 상점과 서비스를 한 곳에서 제공하는 종합적인 소매 환경입니다. 이곳에는 종종 백화점, 전문점, 식당 및 오락 옵션이 포함됩니다. 쇼핑 센터 내 실내 놀이터의 인기가 점점 높아지고 있습니다. 실내 놀이터가 포함되면서 가족 단위의 즐거운 외출을 목표로 하는 소비자들을 끌어들이고 있습니다. 이러한 놀이터는 오락을 제공할 뿐만 아니라 쇼핑 센터 내 모든 사업체에 혜택을 주는 유동 인구를 늘리는 역할도 합니다.
5.0 원스톱 복합형 어린이 실내 놀이터
원스톱 복합 시설은 다양한 소비자 요구를 충족시키는 다목적 여가 및 오락 허브로 발전하고 있습니다. 이 공간은 쇼핑, 식사 및 레크리에이션 활동을 하나의 지붕 아래 통합합니다. 실내 놀이터와 트램폴린 구역을 통합함으로써, 예를 들어 트램폴린 농구 골대 그리고 어린이용 미니 트램폴린, 이러한 복합 시설은 가족들이 쇼핑 필요를 충족시키면서 함께 질 좋은 시간을 보낼 수 있는 몰입형 환경을 조성합니다.
6.0 실내 체육관과 함께 하는 상황별 경험 비즈니스
상황별 경험 비즈니스는 특정 주제 또는 서사 중심으로 설계된 몰입형 놀이 공간을 제공하여 소비자 상호작용을 강화하는 독특한 환경을 만드는 데 중점을 둡니다. 실내 공원은 이러한 트렌드를 잘 보여주며, 가족들에게 오락과 교육적 기회를 동시에 제공합니다. 실내 놀이터를.
통찰 2 실내 어린이 놀이터의 붐
어린이 실내 놀이터 시장은 급속히 확장되고 있습니다. 최근 통계에 따르면 실내 연약 놀이터 시장 규모는 이미 1,000억 위안을 넘어섰으며, 2026년까지 약 2,000억 위안에 이를 것으로 전망됩니다. 부모와 자녀는 여전히 주요 소비자이며, 친척 및 친구들도 실내 공원 방문에서 중요한 역할을 하고 있습니다.
HCR 연구에 따르면 부모와 자녀는 여전히 실내 공원 소비의 '주력'이지만, 친척 및 친구들로 구성된 '여행 동반자' 또한 무시할 수 없는 잠재적 소비층입니다. 연령대별로 보면 80년대 후반과 90년대 후반 세대가 실내 공원의 핵심 소비자 그룹으로 떠오르고 있으며, 이 중 90년대 후반 부모가 58.5%, 80년대 후반 부모가 40%를 차지합니다. 지역별로는 1선 도시에 성인 동반자가 더 많으며, 2선 도시에서는 부모-자녀 여행 그룹의 비율이 1선 도시보다 약간 더 높습니다.
모든 연령대가 놀이를 즐김
부모-자녀 여행은 여전히 실내 공원 소비의 '주력'이며, 친척 및 친구들로 구성된 여행 동반자 역시 무시할 수 없는 잠재적 소비층입니다.
데이터에 따르면 부모-자녀 여행 사용자의 53.5%는 한 달에 1-2번 실내 공원을 방문하며, 성인 동반자의 35.7%는 2-3개월마다 한 번씩 실내 놀이터를 방문합니다. 이는 전체 데이터이며, 1선 도시와 2선 도시로 세부적으로 나누면 1선 도시에서는 성인의 49%가 최소 한 달에 한 번 실내 놀이터를 방문하고, 2선 도시에서는 성인의 38%가 최소 한 달에 한 번 실내 놀이터를 방문하는 것으로 나타났습니다.
| 방문자 유형 | 방문 빈도 | 백분율 |
| 부모-자녀 여행 이용자 | 한 달에 1-2번 | 53.5% |
| 성인 동반자 | 2-3개월에 한 번 | 35.7% |
| 1선 도시의 성인 | 한 달에 최소 한 번 | 49% |
| 2선 도시의 성인 | 한 달에 최소 한 번 | 38% |
통찰 3 현대 소비자의 과제 해결
HCR 인터뷰에서 일부 응답자는 자녀를 교육하지 못했으며, 최선을 다했지만 종종 결과를 보지 못한다고 말했습니다. 생활 측면에서 많은 소비자들은 '동일함'과 '변함없음'의 단조로운 생활에 대한 지루함을 표현하며 자신의 세계를 넓히고 흥미로운 영혼도 삶의 아름다움과 재미로 양분이 필요하다고 생각했습니다.
현대 생활의 압박과 자녀 교육의 불확실성에 갇혀 대부분의 실내 공원 소비자들은 미래에 대해 혼란스러워하며 신선함의 부족과 불확실한 미래에 대한 불안감을 가지고 있습니다. 그러나 현대인들의 감정을 보완할 수 있는 실내 공원의 네 가지 새로운 소비자 경제 트렌드가 조용히 등장하고 있습니다..
혼란스러움
- 미래에 대한 불확실성: 미래의 삶은 불확실성이 가득 차 있으며 그들은 어떻게 이상과 방향을 달성해야 할지 모릅니다.
- 자녀 양육에 대한 방향 부족: 그들은 아이들의 성장이 중요하다는 것을 알고 있지만 어떻게 양육해야 할지 모릅니다.
신선함의 부족
- 바쁨에 갇힘: 단조로운 생활은 신선함과 다양한 경험을 부족하게 하여 사람들이 지루함을 느끼게 합니다.
- 아이들이 단조로움에 갇힘: 아이들이 삶의 재미와 아름다움을 느낄 수 있기를 바라며 신선한 음식은 아이들의 시야를 넓힐 수 있습니다.
불안
- 아이들이 성장 과정에서 좌절과 실패를 겪을까 걱정하며 어려움을 극복할 용기가 부족할까봐 걱정합니다.
- 아이들이 부당한 대우를 받고 행복과 사랑을 잃을까 걱정합니다.
- 아이들이 장기적인 압박을 받고 새로운 것에 대한 호기심과 탐구 정신을 잃을까 걱정합니다.
- 아이들의 지식 수준과 생활 기술이 부족하여 다른 아이들보다 뒤처질까 걱정합니다.
- ......
네 가지 주요 실내 공원 소비 경제는 위의 문제들을 보완할 수 있습니다:
- 가족 경제: 가족 놀이를 촉진하고 모든 측면에서 서비스 세부 사항을 연결할 수 있습니다.
- 어른 경제: 스포츠 및 야외 탐험 프로젝트를 통합하고 실내 놀이터에 기술/문화 제품을 추가하며 커리큘럼 개발 및 연구 서비스를 제공합니다.
- 콘텐츠 경제: 스토리텔링과 테마 요소를 통해 맞춤형 경험을 제공합니다.
- 융합 경제: 기술, 스포츠, 엔터테인먼트, 서사, 문화 및 현재 트렌드의 요소를 통합합니다.
통찰 4 행복 추구
현재 생활 조건으로 인해 발생하는 혼란, 신선함의 부족 및 불안으로 인해 소비자들은 '영혼의 보충'에 더 주의를 기울이며 '행복'에 돈을 지불하는 데 더 기꺼이 동의합니다. 가치관 측면에서 소비자들은 행복한 가정을 추구하고 친구를 사귀고 계획된 삶을 좋아합니다; 육아 관점에서 소비자들은 경험을 중시하고 개인의 발전을 존중하며 아이들의 행복한 성장을 옹호합니다.
테마 파크 고객들의 육아 관점, 가치관, 소비 개념 및 소비 선호도를 기반으로 나인스케이프랜드 실내 놀이터 고객을 여섯 가지 표적 집단으로 나눕니다.: 상호 성장 고객, 목표 엘리트 고객, 무한 탐험가, 자유 탐험가, 여가 및 엔터테인먼트 고객, 그리고 고독한 삶의 고객.
- 상호 성장 가족: 가족 분위기와 상호작용을 중시하며 아이들이 자신이 되도록 격려하고 아이들의 성장 경험에 참여하기를 원합니다.
- 여가 및 엔터테인먼트 가족: 복잡한 사고 없이 단순한 행복을 찾아 놀이터에서 순수함과 재미를 찾습니다.
- 목표 엘리트 가족: 엘리트 교육을 옹호하며 아이들에게 명확한 삶의 길을 계획하고 강한 목적성을 가지고 획득의 가치를 중시합니다.
- 자유 탐험가: 새로운 것에 열광하고 사교적이며 모험과 도전을 사랑하며 삶이 무한한 가능성을 가졌기를 바랍니다.
- 무한 탐험가: 아이들의 성장에 제한을 두지 않고 다양한 방식으로 탐험하도록 이끌며 관심사와 취미, 성장 방향을 탐색하고 교육과 엔터테인먼트를 결합합니다.
- 고독한 삶의 가족: 스스로를 발견하려는 젊은 엄마들로 마음속에 삶을 사랑하며 새로운 것에 대한 호기심을 가진 삶의 예술가입니다.
통찰 5 현대 육아 트렌드
1980년대와 1990년대에 태어난 부모들은 자녀를 돌볼 때 더 여유롭습니다. 자녀를 돌보면서도 자신의 선호와 성장을 주목하며 자녀를 돌보는 길에서 자신을 잃지 않습니다.
가족 기반 부모-자녀 여행 소비자들 중 목표 엘리트 가족이 가장 높은 비율을 차지합니다. 그들은 자녀의 목표를 과학적으로 설정하고 미래 계획을 명확히 하며 교육과 엔터테인먼트를 결합하여 '서로를 바라보며' 경험과 상호 작용을 통해 자녀와 함께 성장합니다. 그들은 자녀의 성장 전 과정을 기록하고 참여하기를 갈망합니다. 동반은 그들이 자녀에게 보내는 장기적인 '고백'입니다.
또한 FEC (가족 엔터테인먼트 센터), 극장형 공원이 주요 선택입니다.
이 젊은 세대는 즐거움을 추구할 때 음식, 새로운 경험, 야외 스포츠 및 경제 활동에 주목합니다. 그들은 부모-자녀 간 상호작용과 참여를 강화할 수 있는 실내 공원에 더욱 관심이 많습니다. 동시에 그들은 세부 사항에 민감하며 서비스의 모든 측면에 더 많은 관심을 기울입니다. 걱정 없이 편안하고 즐겁게 놀기를 원합니다.
통찰 6 일상에서 벗어나기
직장의 '백골 정령'들이 퇴근하면 바쁜 일에서 잠시 벗어나 '사무실 냄새'를 벗어나고자 합니다. 테마파크는 이러한 여가와 오락을 추구하는 사람들에게 자신을 되찾고 순수한 마음을 다시 얻을 수 있는 '정신적 피난처'를 제공합니다.
자유 탐험가들은 삶, 모험, 도전을 사랑합니다. 새로운 경험과 풍부한 콘텐츠를 제공하는 SF 공원과 탈출방 스크립트 킬링 게임이 그들의 주요 실내 공원 선택입니다. 외로운 삶을 추구하는 사람들은 주로 25~35세의 젊은 엄마들로 구성되어 있으며, 그들은 여전히 삶에 대한 사랑과 새로운 것에 대한 호기심을 유지하고 있으며, 열심히 노력하여 다른 사람들의 존중과 인정을 받기를 갈망합니다.
현대 성인의 오락 세계는 종종 단순하고 거칠며, 행동으로 삶에 대한 사랑을 표현합니다. 대부분의 이러한 소비자들은 야외 여행과 대중 스포츠를 좋아하며, 새로운 것을 추구하고 친구를 사귀며, 놀라운 최첨단 기술에 주목합니다.
통찰 7 독특한 놀이 경험의 요구
실내 공원 소비자들은 여전히 콘텐츠 중심을 지지하며, 체험형 여가 및 오락 장소에 주목합니다. 또한 소비자들은 실내 공원이 오락과 콘텐츠 플레이 가능성, 독창성을 모두 갖추기를 점점 더 요구하며, 이러한 요구는 젊은 아이들에게도 확장되고 있습니다. 강한 체험, 충분한 몰입도, 큰 규모의 실내 공원이 소비자들에게 인기가 있습니다. 동시에 콘텐츠는 여전히 왕이며 유행을 타지 않습니다. 성인 소비자들은 성숙한 콘텐츠 시스템이 필요하며, 진짜 판타지는 종종 가상보다 더욱 충격적입니다.
통찰 8 통합 경제
통합 경제는 실내 공원의 소비 경제에서 새로운 트렌드로 자리잡고 있으며, 이는 실내 공원이 NPC 상호작용, 레벨 돌파, 역할 수행, 의상 연출 등의 엔터테인먼트 형식을 결합해 기술, 스포츠, 문화적 경험을 제공해야 함을 의미합니다. 그러나 단일한 경험과 좁은 고객층을 가진 엔터테인먼트 방식은 시장 인기가 비교적 낮습니다.
소비자가 감성적이면서도 합리적으로 변함에 따라 다양한 실내 놀이공간을 조성하는 것은 현명한 선택입니다. 기술, 스포츠, 엔터테인먼트, 공연 예술, 문화 등 여러 요소를 통합한 실내 공원은 시장에서 더 인기를 끌며, 높은 인지도와 더 넓은 고객층을 보유하고 있습니다.
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